Die Österreich Werbung stellt sich vor

Die Österreich Werbung begeistert weltweit für Urlaub in Österreich. In den letzten Jahren hat sich die Österreich Werbung von einer klassischen Marketingorganisation hin zu einem Kommunikationshaus entwickelt und ist nun auf dem Weg zu einer Kommunikations-, Community- und Innovationsplattform. Auf welche vielfache Weise die Österreich Werbung den Tourismus in Österreich unterstützt, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Österreich als attraktives Urlaubsland sichtbar machen

Nach zwei Jahren Pandemie steckt der Tourismus mitten im Restart – nicht nur in Österreich, auch weltweit. Immer mehr internationale Destinationen buhlen um die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste. Österreich gemeinsam mit heimischen Tourismuspartnern als attraktives Urlaubsland international sichtbar zu machen, ist eine Kernkompetenz der Österreich Werbung. Zum Beispiel mit der aktuellen Sommerkampagne #realAustria, der letztjährigen Winterkampagne #winterliebe oder der Städtekampagne für den von der Pandemie besonders betroffenen Städtetourismus.

Weltweit sind 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in 21 Marktbüros für die Tourismusbranche im Einsatz, von New York bis nach Tokio, von Kopenhagen bis nach Dubai. Das internationale Netzwerk der Österreich Werbung ermöglicht es, Marktwissen zu vermitteln, Betriebe und Destinationen zu ihren Aktivitäten zu beraten und Trends aufzuspüren. Außerdem organisiert die ÖW Messen und Workshops zwischen B2B-Partnern in den Märkten und der österreichischen Branche. Eine wichtige Aufgabe der ÖW war in den vergangenen zwei Jahren auch, die (potenziellen) Gäste über die in Österreich geltenden Sicherheitsmaßnahmen und Einreisebedingungen zu informieren.

Um für die Zukunft gerüstet zu sein, unterstützt die Österreich Werbung die Branche auch dabei, sich im Bereich Digitalisierung und Nachhaltigkeit weiterzuentwickeln. Hackathons, Innovation-Labs, Prototyping, der Tourism Data Space als dezentrale Datenplattform und die Steigerung des digitalen Reifegrads sind Themengebiete, mit denen sich die ÖW beschäftigt.

Organisiert ist die Österreich Werbung als Verein. Ihr Budget setzt sich zusammen aus den Beiträgen der beiden Vereinsmitglieder Republik Österreich und Wirtschaftskammer Österreich (WKO) sowie aus den Leistungsbeiträgen der Tourismuswirtschaft im Rahmen konkreter gemeinsamer Marktaktivitäten.

Strategie "ÖW2026"

Mit der Strategie "ÖW2026" stellt sich die Österreich Werbung für die kommenden Jahre neu auf. Die Strategie beruht auf drei Säulen:

1. In der Kommunikation begeistert die ÖW für Urlaub in Österreich, indem sie die hohe Qualität des heimischen Angebots in den potenzialstärksten Märkten sichtbar macht.
2. Im Bereich Kooperation unterstützt sie Landestourismusorganisationen, Regionen und Betriebe, indem sie Inhalte und Mittel bündelt und Marktwissen, Marktzugänge und Netzwerkplattformen zur Verfügung stellt.
3. Und im Bereich Innovation fördert die ÖW den Aufbau nötiger Kompetenzen für den digitalen und grünen Wandel durch Bereitstellung einer Wissensbasis und eines nationalen Datenökosystems.

Der Erfolg und damit effektive Mitteleinsatz des Budgets aller drei Säulen wird anhand definierter Key Performance Indicators (KPIs) jährlich gemessen.